截止到2015年第一季度，微信已經覆蓋中國 90% 以上的智能手機，月活躍用戶達到 5.49 億，用戶覆蓋 200 多個國家、超過 20 種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號總數已經超過 800 萬個，移動應用對接數量超過 85000 個，微信支付用戶則達到了 4 億左右。微信作為時下最火的社交軟件，而紅包營銷使其有了更多的關注力。面對用戶粘度如此之高的產品，營銷理念的嵌入也就成了理所應當的事情。但是面對過去一年的營銷形式，我們是否有一種“滿倉踏空”的感覺。其實有很多朋友都是以這種狀況結束一年的營銷工作。明明自己下了很大的的功夫，但為什么沒有得到理想中的效果呢?其實這與大家在操作微信營銷時的心態有關，時下已經來到了2015年最后一個季度了，新的一年即將來臨，在新的一年里我們不僅要繼續關注微信，關注微信營銷，對于其運營的劣勢也要有所關注。

朋友圈更多是交流圈子，營銷理念的過度滲入并不利人利己。可能說這個大家覺得有些別扭，因為怎么看怎么覺得我在唱反調，可是目前的現實狀況就是這樣，微信更多的是交流圈子，這是產品的屬性不能被人為的改變，之所以我把這點放到第一個，就是想讓所有的營銷人員認識到微信雖然可以用作營銷的工具，但是如何去運用心中必然要有一個度量。即便是大家將具有相同屬性的用戶都集中在一起，進行集中營銷，那也應該找到推廣的平衡點。之所以一部分朋友能夠很好地利用微信進行營銷宣傳，說到底還是掌握了這點。當我們看到別人利用微信日賺斗金的時候，我們不能只想到他們的粉絲為何如此高粘度，而應該想想這些用戶是怎樣集中起來的，又是如何篩選得來的。很多時候，微信圈子總是用于交流和溝通，將商品活動信息植入進去，方案、宣傳點以及對接渠道都需要好好的想一想。但是即便你將這些都做到位了，那么如何讓用戶主動去推廣你的信息，就又成了難題。所以說朋友圈更多的還是交流，營銷與推廣只能當做是“作料”，無論你是怎樣的推廣高手，這點都不能忽視。否則最后吃虧的只能是自己。

熱度高并不等于深度大，微信營銷的渠道鏈接性還不夠。時下營銷推廣并不能僅靠一個產品，可以說營銷需要其他資源的補充，只有這樣才能盡可能將推廣效應做到最大化。就像之前的聚美“我為自己代言”營銷，不僅打通了微博、微信、人人，就連一些線下資源也充分調動了起來，涵蓋了基本上所有的用戶群體：白領、學生等。這些資源的充分調用是一個營銷案例做成功的根本。可是反觀微信呢?除了有潛力可挖的朋友圈，其他的資源挖掘起來難度很大，別的不說，微信訂閱號的馬太效應就讓很多草根自媒體很難做出成績。這就是時下的現實，實際上在操作的過程中我們會發現很少有工具可以幫助我們在營銷的過程中更加準確的掌握用戶的動向，我們很難針對自己的營銷行為做出實際的數據分析，只能通過其他角度去間接衡量營銷效果。這樣必然導致整個過程無法得到最有效的監控，效果的好壞自然少了一分穩定性。除了這些，關于用戶之間的互相衍生也是缺乏支撐，大家都是在一個封閉的圈子里進行溝通，彼此之間沒有朋友關系的建立，所謂的營銷概念根本無計可施。

訂閱號未必能給與微信營銷足夠的幫助。很多時候，大家在提及微信營銷的時候總會自然而然的將訂閱號的經營當做是微信營銷的補位。事實上，訂閱號的能力并沒有想象中強大。之前微信官方沒有針對訂閱號做太多限制，那個時候微信訂閱號的推廣價值還不錯，但是自從訂閱號推送消息被折疊以來，訂閱號對于用戶的直接影響力就被削減了很多。并且隨著產品的更迭，如今大家是否還是選擇訂閱號作為首選的閱讀信息來源還不得而知。至少從我個人來講，還是側重于與朋友聊天，看朋友圈動態，最后才會想起去訂閱號看看內容，這樣的順序已經證明當我們將全部精力都集中在訂閱號上時，很容易不被轉化，導致資源的浪費。因此在某種意義上講，訂閱號更像是一個用戶沉淀的過程，當你在前期獲取相當數目的流量時，訂閱號可以針對這些用戶做定向價值的輸送，進而夯實自身的粉絲基礎，為之后的推送做鋪墊。但是若想直接利用訂閱號引流然后導入自己的營銷個號，我感覺成本會比較大。畢竟誰也不知道自己的用戶粉絲到底有多忠實，又有多少動力愿意聽信你的營銷。

微信營銷有潛力，但作為時下營銷首選有待商榷。春節期間的紅包策略可以說讓微信又徹底火了一把，不僅是綁定了更多的銀行卡，用戶基礎也變得夯實起來，產品印象在用戶心中也逐步多樣化。如此華麗的經營現狀難免讓更多的人相信微信營銷絕對是一個首選的營銷之地。可是在我的想法里，微信營銷是一個注定有發展潛力的地方，但是時下將其作為營銷首選之地還是需要考慮一下。就像己身邊一個朋友在微信上銷售性感內衣，現在一個月可以賺到三萬，但是她起步的工具仍然是微博，通過微博將關注著導入微信，再利用朋友圈的推送面進行營銷，這么看來微信營銷也只不過是微博營銷的后門，做成功了有微信的功勞，但是起步仍然要歸功于微博。至于我為什么這么看，前面三點說的其實也很詳細了。在時下渠道還并沒完全成熟的今天，微信營銷的作用更多是一種曝光性的工具，相比于微信，微博可以快速聯絡陌生人，了解陌生人，與陌生人進行交流，通過具有特定方向的內容進行聚攏，然后匯總到微信進行篩選，但這些微信都做不了，因為它的空間太私密，也太敏感。但我也沒有安全否認微信的作用，只是在時下的背景中，微信營銷的價值需要其他工具的激發。

對于微信營銷，我想未來必然有更進一步的發展。但是時下大家還是要多看到微信營銷的一些弱勢，務必非理性操作。