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四大快時(shí)尚品牌擁抱小程序,背后的原因究竟如何?

您現(xiàn)在的位置:首頁(yè) > 全通運(yùn)營(yíng) > 微營(yíng)銷 > 微信小程序 發(fā)布日期:2018-05-31 10:34:09 瀏覽:

4月底,Zara、H&M、Uniqlo、Gap全球四大知名快時(shí)尚品牌已經(jīng)都開通了小程序。盡管四個(gè)品牌與阿里巴巴的關(guān)系親疏不同,以及各自的中國(guó)戰(zhàn)略和自我主張不同,定位也不盡相同,但至少可以看到,沒有一個(gè)品牌愿意承擔(dān)不開通小程序可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

 

我們不難推斷,一旦小程序能讓四大品牌嘗到甜頭,將會(huì)有更多的中小時(shí)尚品牌涌入小程序,那對(duì)于阿里巴巴的零售基礎(chǔ),可能造成重創(chuàng)。

 

實(shí)際上,除了四大快時(shí)尚品牌之外,近期本土的海瀾之家、都市麗人等垂直行業(yè)的龍頭公司,都開始和騰訊聯(lián)袂,接受其投資,擁抱微信小程序。這在某種程度上來說是一種分裂,阿里巴巴在與騰訊的競(jìng)爭(zhēng)中,有落於下風(fēng)的趨勢(shì)。

 

 

相對(duì)于超過10億的用戶,以及全中國(guó)人已經(jīng)基本離不開的微信,阿里巴巴沒有任何一個(gè)“武器”可以拿來與微信“交戰(zhàn)”,相反,在阿里巴巴表現(xiàn)突出的地方,如天貓?zhí)詫氥y泰代表的零售、螞蟻金服代表的金融支付、優(yōu)酷土豆代表的視頻文娛以及增長(zhǎng)迅猛的云,騰訊都有相應(yīng)的“武器”或者投資的“軍隊(duì)”與之抗衡。

 

當(dāng)然,騰訊最想要的還是吞噬阿里巴巴的心臟和瘋狂造血“機(jī)器”——零售業(yè)務(wù)。

 

而微信小程序能迅速發(fā)展,與實(shí)體店和傳統(tǒng)電商的現(xiàn)狀有著直接的聯(lián)系。

 

線下實(shí)體在過去幾年被傳統(tǒng)電商搞得元?dú)獯髠F(xiàn)在微信給了他們一個(gè)武器去對(duì)抗傳統(tǒng)電商,他們還能不積極?

 

小程序開通的附近功能,為每家線下實(shí)體突破物理空間限制,擴(kuò)通了與用戶的線上接觸點(diǎn),為商家打通了線上線下服務(wù)能力。四大快時(shí)尚品牌都是以實(shí)體店為主,小程序于他們不管線上線下都是利器。

 

 

小程序開發(fā)成本低、操作簡(jiǎn)單,基本所有店家都能夠購(gòu)買得起和操作明白。就拿營(yíng)銷來說,普通的營(yíng)銷要設(shè)計(jì)要策劃,而小程序將營(yíng)銷活動(dòng)都為你策劃好了,你只需要一鍵生成海報(bào),一鍵轉(zhuǎn)發(fā)就可以為做推廣了。店家能不歡迎?

 

 

對(duì)于傳統(tǒng)電商來說,他們不會(huì)心甘情愿被新電商代替,也不會(huì)甘心被實(shí)體店反超。

 

傳統(tǒng)電商受平臺(tái)流量控制,面對(duì)運(yùn)營(yíng)壓力不買流量等死,買流量虧死。微信小程序基于社交及自媒體體系,為傳統(tǒng)電商從商品展示到內(nèi)容電商開辟了一個(gè)新渠道方式。

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